توسط : مثبت نیوز – «اد شیرن» کمپین تبلیغاتی آهنگ «عزیزم» را از حدود ۵۰ روز پیش آغاز کرده و تاکنون در ۱۴ پست اینستاگرام، مجموعا بیش از ۶۶ میلیون بازدید به دست آورده است.
موزیک‌ویدیوی «عزیزم» از «اد شیرن»، ۲۴ ساعت پس از انتشار در یوتیوب به ۳ میلیون و در اینستاگرام به ۴ میلیون بازدید رسید.
پس ویو اگر در ایران هم باشد، خوانند انگلیسی‌زبان پرشنونده دنیا را در ایستگاه قطار کینگزکراس لندن به فارسی خواندن ترغیب می‌کند.
نه فقط اد شیرن بلکه از اسنوپ داگ و کانیه وست تا باشگاه‌های معروف فوتبال در اروپا، بلاگرها و تیک تاکرهای بسیاری برای تولید محتوای سرگم‌کننده سری به مضامین ایرانی زده‌اند.
برگردیم به ۹ سال قبل وقتی هنوز اینستاگرام فارسی تا این اندازه گسترده نشده بود. اسنوپ داگ در سال ۲۰۱۵ آهنگ مشترکی با المان‌هایی مثل علامت فروهر، ترمه، فرش ایرانی، معماری شبیه به تخت جمشید یا استفاده از سربازان هخامنشی منتشر کرد که نه تنها ایرانیان متوجه آن نشدند بلکه تبدیل به آهنگ مهمی برای طرفداران اسنوپ داگ هم نشد. تعداد کاربران ایرانی اینستاگرام آن زمان حدود ۷ میلیون نفر بود
سه سال بعد(سال ۲۰۱۸) یک رپر آمریکایی سمپلی از ترانه گل یخ کوروش یغمایی به تهیه‌کنندگی کانیه وست منتشر کرد که نتوانست به موفقیت برسد.
تعداد کاربران پرمخاطب ایرانی اینستاگرام از سال ۱۳۹۸ تا سال ۱۴۰۳، نزدیک به چهار برابر بیشتر شده است.
اسنوپ داگ بعد از شکست ترانه مشترک خود با خواننده ایرانی، رابطه فرهنگی خودش را با مضامین فرهنگی کشور ما قطع نکرد. برای مثال سال ۱۴۰۳ ویدئویی با موسیقی محسن لرستانی در اینستاگرام خود گذاشت که تا این لحظه ۱۱ میلیون بار بازدید و ۱۸ هزار کامنت داشته است. یک پست دیگر او در سال ۲۰۲۲ با آهنگ «اندی» ۱۳ میلیون و ۴۰۰ هزار بازدید دریافت کرده است. این ریلز همچنین ۱۰۹ هزار کامنت از سمت ایرانی‌ها داشته که خیلی بیشتر از میانگین تعداد کامنت پست‌های دیگر این رپر آمریکایی است.
پیج ۴۳۳ یک صفحه فوتبالی با ۷۰ میلیون دنبال‌کننده است که آن را به یکی از بزرگ‌ترین پیج‌های فوتبالی اینستاگرام تبدیل کرده است. این صفحه ۱۷ سپتامبر ۲۰۲۴ ویدئویی از یک مادربزرگ شیرازی منتشر کرد که توپ را با یک ضربه نرم و هوایی وارد دروازه می‌کند. این ویدئو با همت کاربران ایرانی در صفحه ۴۳۳ به نزدیک به ۳۴ میلیون بازدید و ۲۹ هزار کامنت رسیده است. معدود ریلزهای دیگر این صفحه که به این میزان بازدید رسیدند، باز هم نتوانستند هیچ وقت رنگ عدد ۲۹ هزار کامنت را به چشم خود ببینند. آنالیزورهای اینستاگرام می‌نویسند که برای پیجی با این تعداد دنبال‌کننده میانگین بازدیدها بین یک تا ۱۰ میلیون بازدید است و مشارکت کاربران ایرانی در این پست بازدید بسیار بیشتری به آن داده.
صفحه اینستاگرام فیفا با ۵۰ میلیون فالوئر، عادت به نمایش لحظات به‌یادماندنی فوتبال از سراسر جهان دارد. یکی از پست‌های تکرارشونده آن درباره ایران، ویدیوی پرتاب اوت ناقص میلاد محمدی در جام جهانی در سال ۲۰۱۸ است که آن را هر چند وقت یک‌بار بازنشر می‌کند. آخرین بار این ویدئو با یک آهنگ ترند فارسی به ۷ میلیون بازدید رسید. چند پست پیش‌تر از آن یک گل لیونل مسی روی ۶ میلیون بازدید متوقف شده است.
استراتژی دیگر ترکیب موزیک‌های ترند در ایران با صحنه‌های فوتبالی است. فروردین ۱۴۰۳ اینستاگرام باشگاه لیورپول، منچسترسیتی، اینترمیلان و یوونتوس از آهنگ گل یخ کوروش یغمایی برای ویدئوهای خود استفاده و همگی بازدیدهای میلیونی یا هزاران کامنت دریافت کردند. همچنین باشگاه بایرمونیخ اکتبر ۲۰۲۴ همه گل‌های یک سال بازیکن خود، هری کین را با آهنگ «طناز» معین منتشر کرد که نزدیک به ۹ هزار کامنت گرفته است. آن هم در حالی که به طور معمول پست‌های این صفحه بین ۳۰۰ تا هزار کامنت دریافت می‌کند.
در بهار ۱۴۰۳، باشگاه آ.اس.رم دو ویدیو از سردار آزمون، بازیکن وقت خود، در صفحه اینستاگرامش با ۷ میلیون فالوئر منتشر کرد. این پست‌ها در مقایسه با سایر محتوای پیج بازدیدهای به‌مراتب بیشتری جذب خود کردند. یکی از این ویدیوهای سردار سه هزار کامنت جذب کرده که آن را در میان ۱۰ پست با مشارکت بالای باشگاه قرار داده است. پیج اینترمیلان هم در ماه‌های گذشته به خاطر بازی طارمی در این تیم چند باری از حضور کاربران ایرانی به فیض رسیده است. این باشگاه با ۱۳ میلیون فالوئر فقط در یکی از ویدئوهای بندری رقصیدن طارمی و بقیه تیم بعد از گل سوپر کاپ در ژانویه امسال ۱۶ میلیون بازدید گرفته است. یکی دیگر از عکس های طارمی که ماه مارس امسال بارگذاری شده در حالی ۳۱ هزار کامنت داشته که تعداد کامنت‌های آن در هیجانی‌ترین روزهای باشگاه مانند بازی هفته قبل مقابل بایرمونیخ یک پنجم این رقم بوده است.
این مشارکت تنها به دایره هواداران فوتبال محدود نمی‌شود. در تاریخ ۸ جولای ۲۰۲۳، طرحی قدیمی از یک کاربر ایرانی در صفحه اینستاگرام پورشه با ۳۲ میلیون دنبال‌کننده منتشر شد. در حالی که پست‌های این صفحه معمولاً بین ۵۰۰ تا ۷۰۰ کامنت دریافت می‌کنند، این طرح که توسط یک گرافیست ایرانی خلق شده بود، ۱۱ هزار و ۴۰۰ کامنت به خود اختصاص داد. مضمون اکثر کامنت‌های کاربران ایرانی، حمایت از هم‌وطن خود و ابراز رضایت از حضور فرهنگ ایرانی در عرصه جهانی بود. این حس همبستگی و غرور فرهنگی نه‌تنها به افزایش تعامل کاربران ایرانی کمک کرد، بلکه باعث دیده شدن بیشتر پست و جلب توجه مخاطبان جهانی شد.
همیشه مضامین وطن‌پرستی یا خوشحالی از دیده شدن فرهنگ ایرانی نیست که کاربران را برای حمایت از همدیگر پای یک پست اینستاگرامی کشانده است. هر جایی پای آبروریزی در میان بوده باز هم مشارکت کاربران آنجا بالا می‌رود. لوک، بلاگر استرالیایی، از اواخر سال ۱۴۰۳ به ایران سفر کرده و روزانه در اینستاگرام از تجربیات خود محتوا منتشر می‌کند.
ویدیوی گفت‌وگوی او با یک راننده تاکسی که خدمات خود را با قیمت بالا ارائه کرده بود، بیش از ۲ میلیون بازدید و ۵ هزار نظر دریافت کرده است. ریلز بازدید از لانه جاسوسی یا همان سفارت قدیم آمریکا ۶ میلیون بازدید و ویدیوی معرفی برگرکویین (به خاطر طعنه به برگر کینگ) ۵ میلیون بازدید داشته است. لوک از سفرهای خود به پاکستان، افغانستان و هند هم محتواهای متعددی منتشر کرده اما به جز یک مورد، هیچ یک به سطح بازدیدهای محتوای ایران نرسیده‌اند.
با همه این اوصاف اد شیرن اگرچه توانست با پا گذاشتن به عرصه پاپ ایرانی، ۲۰۰ هزار فالوئر و چند میلیون بازدید بگیرد؛ اما موفق نشد رکورد بازدید اینستاگرام را در بین کاربران ایرانی این پلتفرم بزند. در مارکت موسیقی و سرگرمی ایران ۴ میلیون بازدید در اینستاگرام برای یک پست عددی نیست که ما را به وجد بیاورد. مثلا در همین بازه زمانی که «عزیزم» منتشر شد ترانه یک رپر ایرانی (پوری) با فقط یک میلیون فالوئر در اینستاگرام ۷ میلیون و ۲۰۰ هزار بار دیده شده است.
پستی که سال قبل محسن چاووشی که به یاد معدنچیان طبس منتشر کرد در کمتر از ۲۴ ساعت به بیش ۳۰ میلیون بازدید رسید. بازدید موزیک «آشغال» شروین حاجی‌پور، پس از گذشت ۲۴ ساعت به حدود ۳۰ میلیون ویو هم عبور کرد.
این موزیک ویدئوی آن بیشتر برای مخاطب ساکن خارج از ایران ساخته شده بود. همچنین پیش از این شناخت پایینی درباره اد شیرن وجود داشت که دربرگیری او را برای کاربر ایرانی کمتر می‌کرد. به همین دلیل هم بازدید از موزیک ویدئوی این خواننده بریتانیایی با اینهمه تبلیغات نتوانست از ۵ میلیون در اینستاگرام عبور کند. آن هم درست در روزی که مذاکره با آمریکا و قیمت ارز به ترند اول شبکه‌های مجازی تبدیل شده بود.
